Cu sprijinul Ministerului Culturii

Acasa|Actualitatea|Literatura|Interviurile RL|Eveniment|Arte |Meridiane|Ochiul magic
 

Actualitatea:
VH1 în locul MTV de Marius Chivu


Istoria Canalului de muzică VH1 începe cu sfârşitul istoriei reale a MTV-ului. Aşadar, să facem un ocol, altfel, interesant şi semnificativ.

Succesul enorm pe care l-a avut MTV-ul la jumătatea anilor '80 i-a motivat pe americani să pună bazele unei variante europene. MTV Europe a început astfel să emită la 1 august 1987 din Amsterdam, iar mai târziu din Londra. Cei care au avut norocul să urmărească MTV-ul în perioada 1987-1996, an în care s-a luat decizia înfiinţării de posturi locale (Irlanda, UK, Germania, Italia, apoi Spania, Franţa, Olanda, Polonia şi România) datorită fenomenului muzical zonal de mare amploare, îşi amintesc, cu siguranţă de calitatea emisiunilor şi a muzicii promovate în acei ani. Adevăraţii ani de glorie ai MTV-ului.

MTV-ul a fost ani în şir o televiziune-experiment. Grafica, montajul, conceptele de emisiune ş.cl., aproape totul a fost mai întâi experimentat la MTV, pentru a se urmări impactul şi audienţa în faţa unui public tânăr, dar tot mai activ economic. Toate emisiunile de glorie ale neoteleviziunii s-au produs mai întâi aici, la începutul anilor '90: The Real World sau Jack Ass - primele reality-show, Stylissimo, apoi The Pulse - primele emisiuni neconvenţionale de fashion, Yo! Raps - prima emisiune de cultură hip-hop, Unplugged - noul concept de concert live acustic, The Grind - video-discoteca în aer liber ş.a. Edvard Munch, Andy Warhol, André Masson, Max Ernst, Yves Tanguy, Arthur Sarnoff sau Keith Haring devin, în Departamentul de grafică neconvenţională al postului, artizanii unei noi grafici - postmoderne - de televiziune. Dar MTV a făcut, în principal, educaţie muzicală. Fără a ţine cont exclusiv de piaţa momentului, MTV difuza în acei ani videoclipuri şi documentare cu muzicieni adevăraţi care influenţaseră istoria modernă a genului: Jimmy Hendrix, Bob Dylan, Led Zeppellin, Peter Gabriel, Bruce Springsteen, Iggy Pop, Lou Reed, Kate Bush, The Police, Billy Joel, Tom Petty, The Clash, Sex Pistols, David Bowie, Kraftwerk ş.a. MTV a oferit încă de la început propriile premii muzicale, apoi şi de film, depăşind astăzi, ca audienţă şi prestigiu, cele mai multe distincţii.

Dacă deviza MTV America era "Let�s break the rules there!", MTV Europe se întreba "How far can we go?", nonconformismul europenilor speriindu-i chiar şi pe producătorii americani. Lucru care nu i-a împiedicat să interzică difuzarea a două videoclipuri ale Madonnei: Justify my love şi Erotica, fiind însă apoi prima televiziune care a inventat difuzarea după miezul nopţii a variantelor necenzurate ale videoclipurilor interzise. Componenta socială a emisiunilor (antisida & safe sex, Green Peace, antidroguri etc.) era foarte puternică; multe dintre sloganurile astăzi celebre fiind promovate mai întâi la MTV: "Free your mind", "Artists against nazis", "Agression comes back to you" sau "Rock the vote!". Agitaţii ani '90 au adus chiar emisiuni politice. Steve Blame a realizat în 1993 Unity Debate, iar Tobi Amies urmărea săptămânal conflictul armat din Sarajevo. La începutul anilor '90, MTV era cea mai populară televiziune din lume. În zece ani, MTV a sărit de la 1, 5 milioane de case, unde era urmărită constant, la peste 20 de milioane. VJ-ii MTV au devenit adevărate staruri de televiziune: Kurt Lodder, Pip Dan, Jenny McCarthy, Vanessa Warwick, Sophie Beamley, Rick Mayall, Kristiane Baker, Paul King ş.a.

O dată cu decizia de a se diviza în posturi locale, s-a mizat, de fapt, pe un caracter comercial agresiv. Pentru cei care ştiu cine a fost Ray Cokes şi i-au urmărit emisiunile, The Most Wanted, apoi The X Ray Vision (împreună cu Davina McCall), spiritul MTV a "murit" în 1996 când, practic, fiecare staţie MTV a început să se ocupe îndeosebi de fenomenul muzical local şi prea puţin de ceea ce se mai întâmplă în muzica lumii. Acesta a fost momentul în care a intrat în scenă VH1, un canal tot o producţie MTV, dar care a preluat funcţia, aşa-zis, necomercială: emisiuni şi muzică ce nu ţine cont exclusiv de audienţă şi de vânzări, oricum atent selecţionată. Astăzi, puteţi urmări pe VH1 tot felul de topuri, surprinzătoare şi năstruşnice - muzicale, cum ar fi, de pildă, The Best 100 Greatest Rock Tunes, Top 10 Wedding Bells sau Top 10 Beatles Covers, dar şi mondene, precum The Most 100 Outrageus Celebrity Moments, Madonna�s TV Greatest Moments -, documentare dedicate unui singur artist, unei trupe sau unei singure decade din istoria muzicii (Smells Like The 80�s), emisiuni de tipul Making of sau Backstage, Music Behind the Movie (cariera unor melodii celebre de pe coloanele sonore ale filmelor), The Ultimate Album (istoria unor albume de referinţă din istoria muzicii), Rise & Shine of (istoria unui artist sau a unei trupe) sau Bands Reunited (membrii unor trupe desfiinţate de ani sau zeci de ani sunt convinşi să susţină un ultim concert), desene animate (ca Ill-Ustrated) ce parodiază artişti, politicieni şi însăşi conceptul de televiziune, ştiri, filme etc. Deja VH1 are şi câteva canale specializate doar pe anumite genuri muzicale: VH1 Soul, VH1 Hits, VH1 Uno (muzica latino), VH1 Disco ş.a. În plus, reclama e destul de puţină; la jumătatea anilor '80, pe MTV doar Stimorol avea reclamă.

Într-un cuvânt, VH1 este exact ceea ce a fost odată MTV-ul. Şi ca lucrurile să semene şi mai mult, VH1 emite, deocamdată, doar din America. Dacă nu v-am convins, vizitaţi site-ul postului, www.vh1.com, unde găsiţi videoclipuri în premieră, melodii, ştiri de ultimă oră, unde puteţi vota artiştii preferaţi şi unde aveţi oportunitatea de a "chatui" cu fanii trupei favorite.

Parteneri Romania literara




                 

                                   

           

 
Toate drepturile rezervate Fundatia Romania literara