Cînd destinul cărţii intră în declin, resemnarea este starea cea mai puţin recomandată, dovadă că la Hamburg agenţia de publicitate „Zum goldenen Hirschen” (La cerbul de aur) a încheiat un contract de trei milioane de euro pentru a atrage publicul de partea lecturii. Ţinta campaniei de publicitate e reprezentată de pătura mijlocie din Germania, experţii fiind de părere că extremele societăţii (cei foarte bogaţi şi cei săraci) fiind ab initio pierdute în bătălia cărţii. Motivele invocate pentru înstrăinarea oamenilor de lectură sînt aceleaşi: lipsa timpului, lipsa concentrării şi a dispoziţiei, mefienţa faţă de rostul lecturii în viaţă (cartea a devenit tot mai mult sinonimă cu clişeul „flori pestriţe şi cai verzi pe pereţi”, adică ficţiune inutilă pentru cei care nu au cu ce să-şi umple timpul). Că astfel de opinii trădează gradul de degradare a spiritului contemporan e indubitabil, din păcate detaliul nu ajută la schimbarea situaţiei. Folosind tot mai des o sintagmă inspirată din parafrazarea unui titlu al lui Oswald Spengler, comentatorii vorbesc de Untergang der Lesekultur (Declinul culturii livreşti), ca efect al pierderii apetitutului pentru lectură. Compania „Zum goldenen Hirschen” a întocmit un set de 13 afişe promoţionale, al căror mesaj ingenios urmăreşte atragerea nemţilor spre universul literelor. La fel ca sloganul ironicamar al Tîrgului de la Leipzig (Vorsicht Buch! – Aveţi grijă: carte!), sugerînd că dezinteresul (teama, precauţia) faţă de carte e dăunător, afişele promoţionale atrag atenţia prin tonul ludic al mesajelor. Cît efect vor avea vom afla după închiderea campaniei de publicitate.